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广东新干线影业有限公司 
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| 影院挣钱的秘密：票房与卖品外 广告也是金矿 |
近年来，中国电影市场继续保持着高速奔跑的态势，伴随其的电影市场广告业务收入预计将会达到33.5亿元。现有电影市场广告业务共有三大类型，分别为影院映前广告、电影贴片广告和电影植入广告。三者的区别，从表面上观察，在于其广告投放的位置，及其播放顺序的不同。深入到媒体使用及投放策略上分析，影院映前广告更关注于针对电影市场档期化的投放策略，电影贴片广告与电影植入广告更关注于选择特定影片的内容结合上。
相比而言，影院映前广告的投放终端为电影院，不会受到单部影片票房收益高低影响，而在于针对电影市场档期的选择与投资上，且会随着观影人群规模与观影频次的不断突增，投放价值日益提高。贴片广告和植入广告的终端则为电影本身，其需要与投放的电影绑定，若计划档期出现问题，则很容易导致广告商需要不停的等待，而且当电影票房出现问题时，则会导致广告价值大大降低。相较于传统的电视媒体，以电影院为终端的映前广告在视觉冲击力、广告记忆度和品牌体验度方面均是其6倍之多。因此可见，影院映前广告的市场发展潜力巨大。
由于受到电影市场的利好影响，2015年中国影院映前广告收入的规模预计将会达到16亿元，增长率将会达到33%。从前几年的影院映前广告收入发展趋势亦能看出，2011年为映前广告市场爆发年，之后两年增长率有所下降，其原因主要是影院投资建设的热潮已经逐步趋于理性，银幕数量增长率趋缓，限定了影院映前市场规模的粗放型扩展。在此阶段，各影院映前广告运营商亦努力挖掘市场潜力，尝试向精耕细作方向变革，以进一步提高影院映前广告的市场规模。
影院映前广告投放成本稳中有升，但投放价值飙升
中国影院映前广告市场规模之所以取得如此快速的发展，主要原因在于影院映前广告投放成本基本保持稳定，但广告投放价值却在不断提高，如此广告投放的单位成本所产生价值就获得了放大。 |
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